Справочник маркетолога

База знаний на основе собственного опыта в онлайн-маркетинге.

  • Полезные практические статьи

  • Разберитесь в сути термина, приема, явления

  • Проверьте работу ответственных за сайт и рекламу

Ссылка для программ RSS-ридеров
Подпишитесь на рассылку статьей на medium.com
Все
Разработка сайтов
Аналитика
Реклама и продвижение
Организационные моменты
«Есть кейс в моей нише?»: Почему этот вопрос мешает вам найти сильного подрядчика

«Есть кейс в моей нише?»: Почему этот вопрос мешает вам найти сильного подрядчика

Разбираем главную ошибку при поиске исполнителя на сайт и рекламу. Почему экспертиза в маркетинге и UX важнее опыта в узкой нише. Как связка Webflow + Директ работает в любом бизнесе.

Retention Marketing 2026: Почему новый трафик вас разорит, и как LTV спасает бизнес

Retention Marketing 2026: Почему новый трафик вас разорит, и как LTV спасает бизнес

Стоимость лида (CPA) бьет рекорды. Узнайте, почему в 2026 году маркетинг удержания (Retention) важнее привлечения. Разбираем стратегии повышения LTV, когортный анализ, предиктивный ИИ и UX для возврата клиентов.

Смерть ключевых слов: Почему кластеризация тем важнее, чем частотность запросов в 2026 году

Смерть ключевых слов: Почему кластеризация тем важнее, чем частотность запросов в 2026 году

Векторный поиск Google изменил правила SEO. Узнайте, что такое Topic Clusters, как повысить Topical Authority и почему старая стратегия сбора семантики больше не работает. Полное руководство по семантическому проектированию.

SGE SEO: Как попасть в ответы Google Gemini и не потерять трафик в 2026 году

SGE SEO: Как попасть в ответы Google Gemini и не потерять трафик в 2026 году

Полное руководство по оптимизации сайта под AI Overviews (SGE) и Google Gemini. Узнайте, как адаптировать контент, использовать Schema.org и получать переходы в эпоху Zero-Click поиска. Стратегии SEO 2026.

1С-Битрикс или современный стек: почему бизнес переплачивает за «монстра»?

1С-Битрикс или современный стек: почему бизнес переплачивает за «монстра»?

Разбираем, почему мания на 1С-Битрикс вредит бизнесу. Сравнение стоимости владения, скорости и гибкости. Узнайте, когда Битрикс оправдан, а когда — это «чемодан без ручки».

Сравнение концепций эстетического и конверсионного UX/UI дизайна в 2026 году

UX/UI дизайн 2026: Почему «красиво» не равно «прибыльно»

Узнайте, как UX/UI дизайн влияет на конверсию сайта в 2026 году. Разбираем разницу между эстетикой и эффективностью, психологию пользователя и правила Mobile-First.

Webflow, Tilda или WordPress: На чем строить сайт. Честное сравнение CMS.

Webflow, Tilda или WordPress: На чем строить сайт. Честное сравнение CMS.

Какую платформу выбрать для бизнеса? Сравниваем возможности дизайна, скорость загрузки, SEO и стоимость владения Tilda, WordPress и Webflow. Мнение разработчика.

Как составить ТЗ на разработку сайта: пошаговое руководство для бизнеса

Как составить ТЗ на разработку сайта: пошаговое руководство для бизнеса

Экономим бюджет и время: пошаговая инструкция по написанию техзадания. Как договориться с разработчиком и получить результат без правок.

Что такое LTV и как пожизненная ценность клиента растит ваш бизнес

Что такое LTV и как пожизненная ценность клиента растит ваш бизнес

Узнайте, почему LTV важнее стоимости клика. Формулы расчета, связь с CAC и роль качественного сайта в удержании клиентов.

Чистый код и структура против методики Client-First в Webflow: мнение разработчика

Почему сложная методология не всегда полезна для бизнеса. Разбираем принципы Бритвы Оккама в разработке сайтов и удобство управления.

Что такое лид: Почему не все заявки одинаково полезны для бизнеса

Разбираемся в терминологии лидогенерации. Чем отличаются холодные заявки от горячих лидов и как это влияет на окупаемость вашей рекламы.

CMS: Как управлять сайтом без программиста и зачем это бизнесу

CMS: Как управлять сайтом без программиста и зачем это бизнесу

Разбираемся, как система управления контентом экономит бюджет и время. Сравнение классических CMS и современных визуальных платформ для B2B.

Pixel Perfect: Как добиться идеального совпадения с макетом и сохранить адаптивность

Pixel Perfect: Как добиться идеального совпадения с макетом и сохранить адаптивность

Что такое Pixel Perfect и почему 100% совпадение с макетом — это не всегда хорошо? Разбираем подводные камни, влияние на SEO и современные подходы к верстке.

Миграция на Webflow без потери SEO-трафика: Пошаговый план

Миграция на Webflow без потери SEO-трафика: Пошаговый план

Боитесь потерять позиции в поиске при переезде? Полный гайд по безопасной миграции на Webflow: от аудита URL до настройки 301 редиректов и проверки Core Web Vitals.

AI в маркетинге: Как нейросети экономят 40 часов в неделю на рутине

AI в маркетинге: Как нейросети экономят 40 часов в неделю на рутине

ChatGPT и Midjourney — это только начало. Обзор AI-инструментов для B2B: генерация контента, SEO-оптимизация и персонализация. Как внедрить AI в отдел маркетинга и не уволить людей.

Кейсы, которые закрывают сделки: Как упаковать проект, чтобы клиент сказал «Хочу так же!»

Кейсы, которые закрывают сделки: Как упаковать проект, чтобы клиент сказал «Хочу так же!»

Портфолио не продает? Узнайте, как превратить скучные скриншоты в мощный инструмент продаж. Структура идеального B2B кейса: Проблема — Решение — Результат в цифрах.

Почему нет заявок с сайта? 5 UX-ошибок в B2B, убивающих конверсию

Почему ваш сайт не продает? 5 UX-ошибок, убивающих конверсию.

Узнайте, как дизайн и удобство интерфейса влияют на вашу прибыль. Чек-лист по доработке B2B сайта для превращения посетителей в реальных клиентов.

Zapier или Make (Integromat): Что выбрать для автоматизации бизнеса в 2026? Сравнение.

Zapier или Make (Integromat): Что выбрать для автоматизации бизнеса в 2026? Сравнение.

Полное сравнение титанов no-code автоматизации: Zapier и Make (бывший Integromat). Разбираем цены, возможности и реальные сценарии для B2B. Что выгоднее внедрять?

Account-Based Marketing (ABM): Как ловить «китов» вместо планктона. Стратегия B2B

Account-Based Marketing (ABM): Как ловить «китов» вместо планктона. Стратегия B2B

Mаркетинг перестал работать для крупных чеков? Встречайте ABM. Как инвертировать воронку, персонализировать контент под конкретные компании и закрывать Enterprise-сделки.

SEO для Webflow: Полный чек-лист, чтобы Google полюбил ваш сайт

SEO для Webflow: Полный чек-лист, чтобы Google полюбил ваш сайт

Webflow плох для SEO? Это миф. Полный гид по настройке: от мета-тегов и Open Graph до 301 редиректов и карты сайта. Как вывести сайт в топ без плагинов.

Дырявая воронка продаж: 5 этапов, где вы теряете клиентов (и как это лечит CRM)

Дырявая воронка продаж: 5 этапов, где вы теряете клиентов и как это лечит CRM

Почему лиды не превращаются в сделки? Разбираем 5 главных утечек в B2B продажах: от скорости реакции до отсутствия фоллоу-апов. Как автоматизация закрывает эти дыры.

Что такое Client-First и БЭМ в Webflow: Зачем заказчики требуют (или запрещают) эти системы?

Что такое Client-First и БЭМ в Webflow. Зачем заказчики требуют или запрещают эти системы?

Разбираемся в архитектуре Webflow. Почему одни требуют верстку по Client-First, а другие ее ненавидят? Как системный подход экономит бюджет на поддержке сайта.

CPL, CAC, ROI, ROMI: Словарь маркетинговых метрик, которые реально волнуют директора

Перестаньте сливать бюджет. Полный гид по юнит-экономике: как считать стоимость лида (CPL), стоимость клиента (CAC) и окупаемость рекламы (ROI). Формулы и примеры.

Разбираем реальную стоимость владения сайтом на WordPress и Webflow.

WordPress vs Webflow: Честное сравнение стоимости владения сайтом за 3 года

Разбираем реальную стоимость владения сайтом на WordPress и Webflow. Почему бесплатный движок может стоить дороже профессиональной платформы? Расчет на 3 года.

Маркетинг длинных сделок: Как «греть» клиента полгода и не надоесть (Стратегия для B2B)

Как продавать сложные продукты с циклом сделки от 6 месяцев. Пошаговая стратегия nurturing-маркетинга: контент-план, email-цепочки и ретаргетинг, который не раздражает.

Увидеть бизнес целиком: Создаем управленческий дашборд в Looker Studio (бывший Google Data Studio)

Увидеть бизнес целиком: Создаем управленческий дашборд в Looker Studio (бывший Google Data Studio)

В этом гайде мы разберем, как бесплатно построить «Командный центр» вашего бизнеса, который обновляется в реальном времени.

Зачем нужна страница “спасибо” на сайте

Страница благодарности: 12 примеров, которые превращают «спасибо» в деньги + Чек-лист.

5 приемов, как превратить обычную страницу успеха в инструмент допродаж. Кейсы и примеры идеальных Thank You Page для B2B сайтов.

Что такое маркетинговый сайт

Что такое маркетинговый сайт

Сайты, так же как и комплект одежды, бывают разного назначения. Мы используем разную одежду в театр, на пляж, на горнолыжный склон. Точно также и сайтов у вас может быть несколько, под разные задачи.

Зачем нужно куки-соглашение. Как установить код cookies соглашения на свой сайт.

Cookies на сайте: зачем они нужны и как соблюдать закон?

Просто о сложном: как работают файлы куки, зачем нужно уведомление о согласии и как настроить политику конфиденциальности, чтобы не пугать клиентов и поисковики.

Лендинг-многоэтажка: как выстроить структуру страницы для сложного продукта с долгим циклом сделки

Лендинг-многоэтажка: как выстроить структуру страницы для сложного продукта с долгим циклом сделки

Давайте разберем, из каких «этажей» должен состоять идеальный лонгрид для сложного продукта.

Яндекс Директ: 5 причин, почему реклама работает, а звонков нет

Яндекс Директ: 5 причин, почему реклама работает, а звонков нет

Разбираем 5 самых частых причин «слива» бюджета, которые мы находим во время аудитов.

Эффект "Толстого пальца": почему ваш сайт неудобен на смартфоне, хотя выглядит красиво

Эффект "Толстого пальца": почему ваш сайт неудобен на смартфоне, хотя выглядит красиво

Давайте разберемся, как сделать ваш интерфейс дружелюбным к рукам пользователя, а не только к его глазам.

Google PageSpeed Insights: почему 100/100 баллов — это миф, и на какие метрики реально смотреть (LCP, CLS)

Google PageSpeed Insights: почему 100/100 баллов — это миф, и на какие метрики реально смотреть (LCP, CLS)

Давайте разберемся, почему оценка PageSpeed — это не истина в последней инстанции, и какие три метрики на самом деле влияют на то, купит клиент или уйдет.

Google Analytics 4 (GA4) для новичков: какие 3 отчета реально нужны владельцу бизнеса

Google Analytics 4 (GA4) для новичков: какие 3 отчета реально нужны владельцу бизнеса

Хорошая новость: вам не нужно быть аналитиком данных, чтобы управлять бизнесом. Из сотен отчетов GA4 вам по-настоящему нужны только три.

Webflow Editor vs Designer: как клиенту управлять контентом сайта без риска сломать дизайн

Webflow Editor vs Designer: как клиенту управлять контентом сайта без риска сломать дизайн

Webflow Editor — это лучший пример того, как технологии становятся дружелюбными. Это инструмент, который дает бизнесу контроль над своим контентом, оставляя техническую сложность профессионалам.

Как выбрать доменное имя: 7 правил, чтобы не потерять клиентов

Как выбрать доменное имя: 7 правил, чтобы не потерять клиентов

Доменное имя — это ваша цифровая недвижимость. Это адрес, по которому вас будут искать клиенты, партнеры и поисковые роботы.

Pop-up окна: раздражающий спам или эффективный инструмент?

Pop-up окна: раздражающий спам или эффективный инструмент?

Как пройти по тонкой грани между эффективностью и раздражением? Как сделать так, чтобы всплывающее окно не бесило, а продавало?

Хостинг, VDS или Облако: где должен жить ваш сайт

Хостинг, VDS или Облако: где должен жить ваш сайт

Если доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете, то хостинг — это дом, где он физически «живет». Это сервер (мощный компьютер), который хранит файлы сайта и показывает их посетителям 24/7.

LSI-копирайтинг: почему просто вставить ключевые слова больше не работает

LSI-копирайтинг: как писать тексты, которые Google полюбит в 2026 году.

Забудьте про «ключевые слова» через запятую. Узнайте, как семантика и экспертный контент помогают обходить конкурентов в поиске без риска попасть под фильтры.

CRM-система и сайт: почему заявки не должны падать просто на почту.

Внедрение CRM: почему менеджеры саботируют процесс и как это лечится?

CRM — это не просто база данных, это контроль над отделом продаж. 5 шагов по настройке, после которых вы перестанете терять заявки и начнете видеть реальную прибыль.

Webflow или WordPress: честное сравнение для бизнеса

Webflow или WordPress: честное сравнение для бизнеса

WordPress — абсолютный лидер рынка, на котором работает 43% всего интернета. Webflow — дерзкий, современный инструмент, который меняет правила игры в веб-дизайне.

Tilda или Webflow: сравнение инструментов создания сайтов

Tilda или Webflow: когда конструктор убьет ваш бизнес?

Два главных игрока на этом поле — Tilda Publishing и Webflow. Честное сравнение: где заканчиваются возможности конструкторов и начинается «код». Узнайте, какую платформу выбрать, чтобы не переделывать сайт через полгода.

Что такое SSL-сертификат (HTTPS) и почему браузеры помечают ваш сайт как «Небезопасный»

Что такое SSL-сертификат (HTTPS) и почему браузеры помечают ваш сайт как «Небезопасный»

SSL (Secure Sockets Layer) — это технология, которая шифрует соединение между браузером пользователя и вашим сайтом.

Социальное доказательство: как отзывы и кейсы влияют на конверсию сайта

Социальное доказательство: как отзывы и кейсы влияют на конверсию сайта

Социальное доказательство — это мост доверия между вами и покупателем. Ваша задача — не просто "повесить отзывы", а показать, что ваш продукт реально решает проблемы живых людей.

Магия заголовков: формулы AIDA, 4U и ODC в рекламных объявлениях

Магия заголовков: формулы AIDA, 4U и ODC в рекламных объявлениях

Дэвид Огилви, отец современной рекламы, говорил: "Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из вашего доллара".

Уникальное Торговое Предложение (УТП): чем вы отличаетесь от 10 конкурентов в выдаче

Уникальное Торговое Предложение (УТП): чем вы отличаетесь от 10 конкурентов в выдаче

Найдите свою уникальность. Если вы не можете объяснить, чем отличаетесь от соседа по выдаче, почему клиент должен выбрать именно вас?

SEO-оптимизация изображений: форматы, размеры и атрибуты Alt

SEO-оптимизация изображений: форматы, размеры и атрибуты Alt

Изображения — это один из самых распространенных и в то же время самых игнорируемых элементов SEO-оптимизации. Правильно оптимизированная графика не только улучшает ранжирование в Google Images и Яндексе, но и критически важна для скорости загрузки сайта.

Как настроить Google Analytics 4 (GA4): ключевые отличия от Universal Analytics

Как настроить Google Analytics 4 (GA4): ключевые отличия от Universal Analytics

Переходим на событийную модель данных. Главные отличия GA4, настройка конверсий и чек-лист аудита аналитики для бизнеса в 2026 году.

Как правильно выбрать KPI для рекламной кампании: Путеводитель для владельца бизнеса (от CPC до ROMI)

Как правильно выбрать KPI для рекламной кампании: Путеводитель для владельца бизнеса (от CPC до ROMI)

KPI (Key Performance Indicators, или Ключевые показатели эффективности) — это измеримые величины, которые показывают, насколько успешно вы движетесь к достижению своих бизнес-целей.

UTM-метки: полное руководство по созданию и использованию для отслеживания

UTM-метки: полное руководство по созданию и использованию для отслеживания

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете к концу любого URL-адреса. Они не меняют содержания страницы, но при переходе по ссылке передают в вашу систему аналитики.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно (пошаговое руководство)

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно. Пошаговое руководство

SEO-аудит — это комплексная проверка вашего сайта на соответствие требованиям поисковых систем (Яндекс, Google).

UX-дизайн vs UI-дизайн: как они влияют на конверсию и лояльность

UX-дизайн vs UI-дизайн: как они влияют на конверсию и лояльность

Проще всего объяснить разницу через аналогию: UI — это внешний вид автомобиля, а UX — то, как он едет и насколько комфортно в нем сидеть.

Показатель отказов и глубина просмотра: как их анализировать и улучшать

Показатель отказов и глубина просмотра: как их анализировать и улучшать

Проблема с плохой эффективностью рекламы часто кроется в качестве трафика и взаимодействии пользователей с вашим сайтом. Здесь на помощь приходят две ключевые метрики поведения: Показатель отказов (Bounce Rate) и Глубина просмотра (Pages per Session).

Воронка продаж в онлайн-маркетинге: этапы и инструменты для каждого шага

Воронка продаж в онлайн-маркетинге: этапы и инструменты для каждого шага

Разбираем этапы TOFU, MOFU и BOFU. Как структура сайта помогает превращать холодный трафик в лояльных покупателей.

CPC, CPA, CPL, CPM: краткий гид по маркетинговым метрикам для бизнеса.

CPC, CPA, CPL, CPM: краткий гид по маркетинговым метрикам для бизнеса.

Перестаньте путаться в терминах. Понятный словарь основных показателей эффективности рекламы. Узнайте, за что на самом деле вы платите маркетологам.

Насчет оплаты за лиды или процент от продаж

Насчет оплаты за лиды или процент от продаж

Часто можно видеть, что предприниматели хотят заказать услуги маркетинга, ведения рекламы за процент от своих успешных сделок или за оплату каждого лида. Что тут не так? Давайте разбираться.

Лендинг для SEO: можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Лендинг для SEO: можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Разбираем, почему классические лендинги плохо ранжируются в Google и как адаптировать структуру страницы, чтобы получать бесплатный поисковый трафик.

Что такое контекстная или таргетированная реклама

Что такое контекстная или таргетированная реклама

Герой одной пьесы Мольера был обрадован и удивлен, когда узнал что всю жизнь говорил прозой. Как быть с этими терминами? Давайте разбираться.

Семантическое ядро: Фундамент вашего трафика или пустая трата времени?

Семантическое ядро: Фундамент вашего трафика или пустая трата времени?

Семантическое ядро — это не просто список слов. Это структура спроса в вашей нише. Узнайте, как правильно собрать, почистить и кластеризовать запросы для SEO и Директа, чтобы не слить бюджет.

«Слив бюджета» — миф или ошибка управления? Как приручить рекламный риск

«Слив бюджета» — миф или ошибка управления? Как приручить рекламный риск

Такого понятия, как "слив бюджета" не существует при правильном подходе. Давайте разбираться.

Что такое ретаргетинг / ремаркетинг

Ретаргетинг: как вернуть 95% ушедших с сайта клиентов и закрыть сделку.

Большинство людей не покупают с первого раза. Узнайте, как правильно «догонять» теплую аудиторию и превращать брошенные корзины в успешные оплаты.

Что такое показатель CTR

Что такое CTR и почему он НЕ важен для вашего бизнеса?

Хватит гнаться за кликабельностью. Рассказываем, как высокий CTR может сжечь бюджет и на какие метрики (CPL, ROI) на самом деле стоит смотреть заказчику рекламы.

Должен ли сайт быть нешаблонным

Часто приходится слышать: сделайте нам сайт нешаблонный, не обычный, не стандартный, не такой как у всех. Поговорим про нешаблонность. Давайте разбираться.

Что такое A/B-тест

Что такое A/B-тест

A/B — тест, другие названия метода: сплит-тест (англ. split-test), это способ тестирования вариантов при их параллельном показе аудитории, оценке реакции и подсчете результатов, для того чтобы выбрать лучший вариант А или B. Давайте разбираться.

Что такое frontend и backend

Frontend и Backend: за что вы платите разработчикам на самом деле?

Разбираем «внутрянку» сайта на пальцах. В чем разница между дизайном и логикой, и почему экономия на бэкенде может стоить вам всей базы данных клиентов.

Что такое конверсия сайта или веб-страницы

Что такое конверсия сайта или веб-страницы

Часто приходится слышать: — “Нам обещают веб-страницу с таким-то процентом конверсии. Какую конверсию обещаете вы?” — “Какая конверсия на сайтах, которые вы делаете?” — "Нам нужен такой-то процент конверсии.” Давайте разбираться.

Зачем нужна электронная почта на домене сайта

Зачем нужна электронная почта на домене сайта

Часто приходится слышать: “У нас уже есть ящик на Майл ру, Яндексе, Гугл-почте и так далее, зачем еще один, только путаница?” Давайте разбираться.

Директолог или Таргетолог: кого нанять бизнесу в 2026?

Директолог или Таргетолог: кого нанять бизнесу в 2026?

Узнайте разницу между контекстной и таргетированной рекламой. Чек-лист для выбора специалиста под ваши задачи, чтобы бюджет работал на результат, а не на охваты.

Сайт или Веб-приложение

Сайт или Веб-приложение: что нужно вашему бизнесу? (Витрина vs Завод).

Не переплачивайте за лишний функционал. Разбираем разницу в архитектуре, стоимости и задачах. Гайд по выбору платформы для фаундеров.

Какой дизайн продающий

Какой дизайн продающий

Желание удивить зрителей на конкурсе дизайна сайтов и задача продать свой товар или услугу, даже если эта услуга дизайн сайтов, — это разные задачи и для этого нужны разные сайты! Давайте разбираться.

Магия A/B тестирования сайтов

Магия A/B тестирования сайтов

Как поднять прибыль на 20%, изменив заголовок на странице сайта. Пошаговый алгоритм.

Полное руководство по Google Analytics 4 (GA4): Как владельцу бизнеса перестать бояться цифр и начать управлять прибылью

Полное руководство по Google Analytics 4 (GA4)

Как владельцу бизнеса перестать бояться цифр и начать управлять прибылью. В этом фундаментальном руководстве мы разберем GA4 «по винтикам».

1С-Битрикс или современный стек: почему бизнес переплачивает за «монстра»?

1С-Битрикс или современный стек: почему бизнес переплачивает за «монстра»?

Разбираем, почему мания на 1С-Битрикс вредит бизнесу. Сравнение стоимости владения, скорости и гибкости. Узнайте, когда Битрикс оправдан, а когда — это «чемодан без ручки».

Сравнение концепций эстетического и конверсионного UX/UI дизайна в 2026 году

UX/UI дизайн 2026: Почему «красиво» не равно «прибыльно»

Узнайте, как UX/UI дизайн влияет на конверсию сайта в 2026 году. Разбираем разницу между эстетикой и эффективностью, психологию пользователя и правила Mobile-First.

Webflow, Tilda или WordPress: На чем строить сайт. Честное сравнение CMS.

Webflow, Tilda или WordPress: На чем строить сайт. Честное сравнение CMS.

Какую платформу выбрать для бизнеса? Сравниваем возможности дизайна, скорость загрузки, SEO и стоимость владения Tilda, WordPress и Webflow. Мнение разработчика.

Чистый код и структура против методики Client-First в Webflow: мнение разработчика

Почему сложная методология не всегда полезна для бизнеса. Разбираем принципы Бритвы Оккама в разработке сайтов и удобство управления.

CMS: Как управлять сайтом без программиста и зачем это бизнесу

CMS: Как управлять сайтом без программиста и зачем это бизнесу

Разбираемся, как система управления контентом экономит бюджет и время. Сравнение классических CMS и современных визуальных платформ для B2B.

Pixel Perfect: Как добиться идеального совпадения с макетом и сохранить адаптивность

Pixel Perfect: Как добиться идеального совпадения с макетом и сохранить адаптивность

Что такое Pixel Perfect и почему 100% совпадение с макетом — это не всегда хорошо? Разбираем подводные камни, влияние на SEO и современные подходы к верстке.

Миграция на Webflow без потери SEO-трафика: Пошаговый план

Миграция на Webflow без потери SEO-трафика: Пошаговый план

Боитесь потерять позиции в поиске при переезде? Полный гайд по безопасной миграции на Webflow: от аудита URL до настройки 301 редиректов и проверки Core Web Vitals.

Кейсы, которые закрывают сделки: Как упаковать проект, чтобы клиент сказал «Хочу так же!»

Кейсы, которые закрывают сделки: Как упаковать проект, чтобы клиент сказал «Хочу так же!»

Портфолио не продает? Узнайте, как превратить скучные скриншоты в мощный инструмент продаж. Структура идеального B2B кейса: Проблема — Решение — Результат в цифрах.

Почему нет заявок с сайта? 5 UX-ошибок в B2B, убивающих конверсию

Почему ваш сайт не продает? 5 UX-ошибок, убивающих конверсию.

Узнайте, как дизайн и удобство интерфейса влияют на вашу прибыль. Чек-лист по доработке B2B сайта для превращения посетителей в реальных клиентов.

Что такое Client-First и БЭМ в Webflow: Зачем заказчики требуют (или запрещают) эти системы?

Что такое Client-First и БЭМ в Webflow. Зачем заказчики требуют или запрещают эти системы?

Разбираемся в архитектуре Webflow. Почему одни требуют верстку по Client-First, а другие ее ненавидят? Как системный подход экономит бюджет на поддержке сайта.

Разбираем реальную стоимость владения сайтом на WordPress и Webflow.

WordPress vs Webflow: Честное сравнение стоимости владения сайтом за 3 года

Разбираем реальную стоимость владения сайтом на WordPress и Webflow. Почему бесплатный движок может стоить дороже профессиональной платформы? Расчет на 3 года.

Зачем нужна страница “спасибо” на сайте

Страница благодарности: 12 примеров, которые превращают «спасибо» в деньги + Чек-лист.

5 приемов, как превратить обычную страницу успеха в инструмент допродаж. Кейсы и примеры идеальных Thank You Page для B2B сайтов.

Что такое маркетинговый сайт

Что такое маркетинговый сайт

Сайты, так же как и комплект одежды, бывают разного назначения. Мы используем разную одежду в театр, на пляж, на горнолыжный склон. Точно также и сайтов у вас может быть несколько, под разные задачи.

Зачем нужно куки-соглашение. Как установить код cookies соглашения на свой сайт.

Cookies на сайте: зачем они нужны и как соблюдать закон?

Просто о сложном: как работают файлы куки, зачем нужно уведомление о согласии и как настроить политику конфиденциальности, чтобы не пугать клиентов и поисковики.

Лендинг-многоэтажка: как выстроить структуру страницы для сложного продукта с долгим циклом сделки

Лендинг-многоэтажка: как выстроить структуру страницы для сложного продукта с долгим циклом сделки

Давайте разберем, из каких «этажей» должен состоять идеальный лонгрид для сложного продукта.

Эффект "Толстого пальца": почему ваш сайт неудобен на смартфоне, хотя выглядит красиво

Эффект "Толстого пальца": почему ваш сайт неудобен на смартфоне, хотя выглядит красиво

Давайте разберемся, как сделать ваш интерфейс дружелюбным к рукам пользователя, а не только к его глазам.

Webflow Editor vs Designer: как клиенту управлять контентом сайта без риска сломать дизайн

Webflow Editor vs Designer: как клиенту управлять контентом сайта без риска сломать дизайн

Webflow Editor — это лучший пример того, как технологии становятся дружелюбными. Это инструмент, который дает бизнесу контроль над своим контентом, оставляя техническую сложность профессионалам.

Pop-up окна: раздражающий спам или эффективный инструмент?

Pop-up окна: раздражающий спам или эффективный инструмент?

Как пройти по тонкой грани между эффективностью и раздражением? Как сделать так, чтобы всплывающее окно не бесило, а продавало?

LSI-копирайтинг: почему просто вставить ключевые слова больше не работает

LSI-копирайтинг: как писать тексты, которые Google полюбит в 2026 году.

Забудьте про «ключевые слова» через запятую. Узнайте, как семантика и экспертный контент помогают обходить конкурентов в поиске без риска попасть под фильтры.

Webflow или WordPress: честное сравнение для бизнеса

Webflow или WordPress: честное сравнение для бизнеса

WordPress — абсолютный лидер рынка, на котором работает 43% всего интернета. Webflow — дерзкий, современный инструмент, который меняет правила игры в веб-дизайне.

Tilda или Webflow: сравнение инструментов создания сайтов

Tilda или Webflow: когда конструктор убьет ваш бизнес?

Два главных игрока на этом поле — Tilda Publishing и Webflow. Честное сравнение: где заканчиваются возможности конструкторов и начинается «код». Узнайте, какую платформу выбрать, чтобы не переделывать сайт через полгода.

Что такое SSL-сертификат (HTTPS) и почему браузеры помечают ваш сайт как «Небезопасный»

Что такое SSL-сертификат (HTTPS) и почему браузеры помечают ваш сайт как «Небезопасный»

SSL (Secure Sockets Layer) — это технология, которая шифрует соединение между браузером пользователя и вашим сайтом.

Социальное доказательство: как отзывы и кейсы влияют на конверсию сайта

Социальное доказательство: как отзывы и кейсы влияют на конверсию сайта

Социальное доказательство — это мост доверия между вами и покупателем. Ваша задача — не просто "повесить отзывы", а показать, что ваш продукт реально решает проблемы живых людей.

SEO-оптимизация изображений: форматы, размеры и атрибуты Alt

SEO-оптимизация изображений: форматы, размеры и атрибуты Alt

Изображения — это один из самых распространенных и в то же время самых игнорируемых элементов SEO-оптимизации. Правильно оптимизированная графика не только улучшает ранжирование в Google Images и Яндексе, но и критически важна для скорости загрузки сайта.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно (пошаговое руководство)

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно. Пошаговое руководство

SEO-аудит — это комплексная проверка вашего сайта на соответствие требованиям поисковых систем (Яндекс, Google).

Должен ли сайт быть нешаблонным

Часто приходится слышать: сделайте нам сайт нешаблонный, не обычный, не стандартный, не такой как у всех. Поговорим про нешаблонность. Давайте разбираться.

Что такое frontend и backend

Frontend и Backend: за что вы платите разработчикам на самом деле?

Разбираем «внутрянку» сайта на пальцах. В чем разница между дизайном и логикой, и почему экономия на бэкенде может стоить вам всей базы данных клиентов.

Сайт или Веб-приложение

Сайт или Веб-приложение: что нужно вашему бизнесу? (Витрина vs Завод).

Не переплачивайте за лишний функционал. Разбираем разницу в архитектуре, стоимости и задачах. Гайд по выбору платформы для фаундеров.

Какой дизайн продающий

Какой дизайн продающий

Желание удивить зрителей на конкурсе дизайна сайтов и задача продать свой товар или услугу, даже если эта услуга дизайн сайтов, — это разные задачи и для этого нужны разные сайты! Давайте разбираться.

Что такое LTV и как пожизненная ценность клиента растит ваш бизнес

Что такое LTV и как пожизненная ценность клиента растит ваш бизнес

Узнайте, почему LTV важнее стоимости клика. Формулы расчета, связь с CAC и роль качественного сайта в удержании клиентов.

Что такое лид: Почему не все заявки одинаково полезны для бизнеса

Разбираемся в терминологии лидогенерации. Чем отличаются холодные заявки от горячих лидов и как это влияет на окупаемость вашей рекламы.

CPL, CAC, ROI, ROMI: Словарь маркетинговых метрик, которые реально волнуют директора

Перестаньте сливать бюджет. Полный гид по юнит-экономике: как считать стоимость лида (CPL), стоимость клиента (CAC) и окупаемость рекламы (ROI). Формулы и примеры.

Увидеть бизнес целиком: Создаем управленческий дашборд в Looker Studio (бывший Google Data Studio)

Увидеть бизнес целиком: Создаем управленческий дашборд в Looker Studio (бывший Google Data Studio)

В этом гайде мы разберем, как бесплатно построить «Командный центр» вашего бизнеса, который обновляется в реальном времени.

Google PageSpeed Insights: почему 100/100 баллов — это миф, и на какие метрики реально смотреть (LCP, CLS)

Google PageSpeed Insights: почему 100/100 баллов — это миф, и на какие метрики реально смотреть (LCP, CLS)

Давайте разберемся, почему оценка PageSpeed — это не истина в последней инстанции, и какие три метрики на самом деле влияют на то, купит клиент или уйдет.

Google Analytics 4 (GA4) для новичков: какие 3 отчета реально нужны владельцу бизнеса

Google Analytics 4 (GA4) для новичков: какие 3 отчета реально нужны владельцу бизнеса

Хорошая новость: вам не нужно быть аналитиком данных, чтобы управлять бизнесом. Из сотен отчетов GA4 вам по-настоящему нужны только три.

Как настроить Google Analytics 4 (GA4): ключевые отличия от Universal Analytics

Как настроить Google Analytics 4 (GA4): ключевые отличия от Universal Analytics

Переходим на событийную модель данных. Главные отличия GA4, настройка конверсий и чек-лист аудита аналитики для бизнеса в 2026 году.

Как правильно выбрать KPI для рекламной кампании: Путеводитель для владельца бизнеса (от CPC до ROMI)

Как правильно выбрать KPI для рекламной кампании: Путеводитель для владельца бизнеса (от CPC до ROMI)

KPI (Key Performance Indicators, или Ключевые показатели эффективности) — это измеримые величины, которые показывают, насколько успешно вы движетесь к достижению своих бизнес-целей.

UTM-метки: полное руководство по созданию и использованию для отслеживания

UTM-метки: полное руководство по созданию и использованию для отслеживания

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете к концу любого URL-адреса. Они не меняют содержания страницы, но при переходе по ссылке передают в вашу систему аналитики.

UX-дизайн vs UI-дизайн: как они влияют на конверсию и лояльность

UX-дизайн vs UI-дизайн: как они влияют на конверсию и лояльность

Проще всего объяснить разницу через аналогию: UI — это внешний вид автомобиля, а UX — то, как он едет и насколько комфортно в нем сидеть.

Показатель отказов и глубина просмотра: как их анализировать и улучшать

Показатель отказов и глубина просмотра: как их анализировать и улучшать

Проблема с плохой эффективностью рекламы часто кроется в качестве трафика и взаимодействии пользователей с вашим сайтом. Здесь на помощь приходят две ключевые метрики поведения: Показатель отказов (Bounce Rate) и Глубина просмотра (Pages per Session).

Воронка продаж в онлайн-маркетинге: этапы и инструменты для каждого шага

Воронка продаж в онлайн-маркетинге: этапы и инструменты для каждого шага

Разбираем этапы TOFU, MOFU и BOFU. Как структура сайта помогает превращать холодный трафик в лояльных покупателей.

CPC, CPA, CPL, CPM: краткий гид по маркетинговым метрикам для бизнеса.

CPC, CPA, CPL, CPM: краткий гид по маркетинговым метрикам для бизнеса.

Перестаньте путаться в терминах. Понятный словарь основных показателей эффективности рекламы. Узнайте, за что на самом деле вы платите маркетологам.

Что такое показатель CTR

Что такое CTR и почему он НЕ важен для вашего бизнеса?

Хватит гнаться за кликабельностью. Рассказываем, как высокий CTR может сжечь бюджет и на какие метрики (CPL, ROI) на самом деле стоит смотреть заказчику рекламы.

Что такое A/B-тест

Что такое A/B-тест

A/B — тест, другие названия метода: сплит-тест (англ. split-test), это способ тестирования вариантов при их параллельном показе аудитории, оценке реакции и подсчете результатов, для того чтобы выбрать лучший вариант А или B. Давайте разбираться.

Что такое конверсия сайта или веб-страницы

Что такое конверсия сайта или веб-страницы

Часто приходится слышать: — “Нам обещают веб-страницу с таким-то процентом конверсии. Какую конверсию обещаете вы?” — “Какая конверсия на сайтах, которые вы делаете?” — "Нам нужен такой-то процент конверсии.” Давайте разбираться.

Магия A/B тестирования сайтов

Магия A/B тестирования сайтов

Как поднять прибыль на 20%, изменив заголовок на странице сайта. Пошаговый алгоритм.

Полное руководство по Google Analytics 4 (GA4): Как владельцу бизнеса перестать бояться цифр и начать управлять прибылью

Полное руководство по Google Analytics 4 (GA4)

Как владельцу бизнеса перестать бояться цифр и начать управлять прибылью. В этом фундаментальном руководстве мы разберем GA4 «по винтикам».

Смерть ключевых слов: Почему кластеризация тем важнее, чем частотность запросов в 2026 году

Смерть ключевых слов: Почему кластеризация тем важнее, чем частотность запросов в 2026 году

Векторный поиск Google изменил правила SEO. Узнайте, что такое Topic Clusters, как повысить Topical Authority и почему старая стратегия сбора семантики больше не работает. Полное руководство по семантическому проектированию.

SGE SEO: Как попасть в ответы Google Gemini и не потерять трафик в 2026 году

SGE SEO: Как попасть в ответы Google Gemini и не потерять трафик в 2026 году

Полное руководство по оптимизации сайта под AI Overviews (SGE) и Google Gemini. Узнайте, как адаптировать контент, использовать Schema.org и получать переходы в эпоху Zero-Click поиска. Стратегии SEO 2026.

SEO для Webflow: Полный чек-лист, чтобы Google полюбил ваш сайт

SEO для Webflow: Полный чек-лист, чтобы Google полюбил ваш сайт

Webflow плох для SEO? Это миф. Полный гид по настройке: от мета-тегов и Open Graph до 301 редиректов и карты сайта. Как вывести сайт в топ без плагинов.

Яндекс Директ: 5 причин, почему реклама работает, а звонков нет

Яндекс Директ: 5 причин, почему реклама работает, а звонков нет

Разбираем 5 самых частых причин «слива» бюджета, которые мы находим во время аудитов.

Магия заголовков: формулы AIDA, 4U и ODC в рекламных объявлениях

Магия заголовков: формулы AIDA, 4U и ODC в рекламных объявлениях

Дэвид Огилви, отец современной рекламы, говорил: "Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из вашего доллара".

Уникальное Торговое Предложение (УТП): чем вы отличаетесь от 10 конкурентов в выдаче

Уникальное Торговое Предложение (УТП): чем вы отличаетесь от 10 конкурентов в выдаче

Найдите свою уникальность. Если вы не можете объяснить, чем отличаетесь от соседа по выдаче, почему клиент должен выбрать именно вас?

Лендинг для SEO: можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Лендинг для SEO: можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Разбираем, почему классические лендинги плохо ранжируются в Google и как адаптировать структуру страницы, чтобы получать бесплатный поисковый трафик.

Что такое контекстная или таргетированная реклама

Что такое контекстная или таргетированная реклама

Герой одной пьесы Мольера был обрадован и удивлен, когда узнал что всю жизнь говорил прозой. Как быть с этими терминами? Давайте разбираться.

Семантическое ядро: Фундамент вашего трафика или пустая трата времени?

Семантическое ядро: Фундамент вашего трафика или пустая трата времени?

Семантическое ядро — это не просто список слов. Это структура спроса в вашей нише. Узнайте, как правильно собрать, почистить и кластеризовать запросы для SEO и Директа, чтобы не слить бюджет.

«Слив бюджета» — миф или ошибка управления? Как приручить рекламный риск

«Слив бюджета» — миф или ошибка управления? Как приручить рекламный риск

Такого понятия, как "слив бюджета" не существует при правильном подходе. Давайте разбираться.

Что такое ретаргетинг / ремаркетинг

Ретаргетинг: как вернуть 95% ушедших с сайта клиентов и закрыть сделку.

Большинство людей не покупают с первого раза. Узнайте, как правильно «догонять» теплую аудиторию и превращать брошенные корзины в успешные оплаты.

Директолог или Таргетолог: кого нанять бизнесу в 2026?

Директолог или Таргетолог: кого нанять бизнесу в 2026?

Узнайте разницу между контекстной и таргетированной рекламой. Чек-лист для выбора специалиста под ваши задачи, чтобы бюджет работал на результат, а не на охваты.

«Есть кейс в моей нише?»: Почему этот вопрос мешает вам найти сильного подрядчика

«Есть кейс в моей нише?»: Почему этот вопрос мешает вам найти сильного подрядчика

Разбираем главную ошибку при поиске исполнителя на сайт и рекламу. Почему экспертиза в маркетинге и UX важнее опыта в узкой нише. Как связка Webflow + Директ работает в любом бизнесе.

Retention Marketing 2026: Почему новый трафик вас разорит, и как LTV спасает бизнес

Retention Marketing 2026: Почему новый трафик вас разорит, и как LTV спасает бизнес

Стоимость лида (CPA) бьет рекорды. Узнайте, почему в 2026 году маркетинг удержания (Retention) важнее привлечения. Разбираем стратегии повышения LTV, когортный анализ, предиктивный ИИ и UX для возврата клиентов.

Как составить ТЗ на разработку сайта: пошаговое руководство для бизнеса

Как составить ТЗ на разработку сайта: пошаговое руководство для бизнеса

Экономим бюджет и время: пошаговая инструкция по написанию техзадания. Как договориться с разработчиком и получить результат без правок.

AI в маркетинге: Как нейросети экономят 40 часов в неделю на рутине

AI в маркетинге: Как нейросети экономят 40 часов в неделю на рутине

ChatGPT и Midjourney — это только начало. Обзор AI-инструментов для B2B: генерация контента, SEO-оптимизация и персонализация. Как внедрить AI в отдел маркетинга и не уволить людей.

Zapier или Make (Integromat): Что выбрать для автоматизации бизнеса в 2026? Сравнение.

Zapier или Make (Integromat): Что выбрать для автоматизации бизнеса в 2026? Сравнение.

Полное сравнение титанов no-code автоматизации: Zapier и Make (бывший Integromat). Разбираем цены, возможности и реальные сценарии для B2B. Что выгоднее внедрять?

Account-Based Marketing (ABM): Как ловить «китов» вместо планктона. Стратегия B2B

Account-Based Marketing (ABM): Как ловить «китов» вместо планктона. Стратегия B2B

Mаркетинг перестал работать для крупных чеков? Встречайте ABM. Как инвертировать воронку, персонализировать контент под конкретные компании и закрывать Enterprise-сделки.

Дырявая воронка продаж: 5 этапов, где вы теряете клиентов (и как это лечит CRM)

Дырявая воронка продаж: 5 этапов, где вы теряете клиентов и как это лечит CRM

Почему лиды не превращаются в сделки? Разбираем 5 главных утечек в B2B продажах: от скорости реакции до отсутствия фоллоу-апов. Как автоматизация закрывает эти дыры.

Маркетинг длинных сделок: Как «греть» клиента полгода и не надоесть (Стратегия для B2B)

Как продавать сложные продукты с циклом сделки от 6 месяцев. Пошаговая стратегия nurturing-маркетинга: контент-план, email-цепочки и ретаргетинг, который не раздражает.

Как выбрать доменное имя: 7 правил, чтобы не потерять клиентов

Как выбрать доменное имя: 7 правил, чтобы не потерять клиентов

Доменное имя — это ваша цифровая недвижимость. Это адрес, по которому вас будут искать клиенты, партнеры и поисковые роботы.

Хостинг, VDS или Облако: где должен жить ваш сайт

Хостинг, VDS или Облако: где должен жить ваш сайт

Если доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете, то хостинг — это дом, где он физически «живет». Это сервер (мощный компьютер), который хранит файлы сайта и показывает их посетителям 24/7.

CRM-система и сайт: почему заявки не должны падать просто на почту.

Внедрение CRM: почему менеджеры саботируют процесс и как это лечится?

CRM — это не просто база данных, это контроль над отделом продаж. 5 шагов по настройке, после которых вы перестанете терять заявки и начнете видеть реальную прибыль.

Насчет оплаты за лиды или процент от продаж

Насчет оплаты за лиды или процент от продаж

Часто можно видеть, что предприниматели хотят заказать услуги маркетинга, ведения рекламы за процент от своих успешных сделок или за оплату каждого лида. Что тут не так? Давайте разбираться.

Зачем нужна электронная почта на домене сайта

Зачем нужна электронная почта на домене сайта

Часто приходится слышать: “У нас уже есть ящик на Майл ру, Яндексе, Гугл-почте и так далее, зачем еще один, только путаница?” Давайте разбираться.

Все статьи

Сделаем сайт, полностью готовый к приему заказов

Подробнее...

Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ

Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса

  • Создадим систему привлечения новых клиентов

  • Уменьшим цену входящего звонка и заявки

  • Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB

  • Подготовим понятные отчеты и аналитику

Подробнее...