Дэвид Огилви, отец современной рекламы, говорил: "Когда мы написали заголовок, мы потратили 80 центов из вашего доллара".
В мире, где у вас есть всего 2 секунды, чтобы завладеть вниманием пользователя в ленте соцсетей или поисковой выдаче, писать заголовки "по вдохновению" — слишком дорогое удовольствие. Профессионалы используют проверенные формулы.
Разберем три самые мощные из них.
Эта формула универсальна. Она проводит читателя по всем этапам принятия решения за несколько секунд.
Плохо:
По AIDA:
В коротком заголовке контекстной рекламы AIDA часто сокращается до Attention + Benefit (Внимание + Выгода).
Идеальная формула для заголовков на первом экране сайта или в email-рассылке. Она делает предложение максимально конкретным.
Плохо:
По 4U:
Самая жесткая и продающая формула. Отлично работает в таргете и баннерной рекламе, где мало места.
Плохо:
По ODC:
Вывод: Перестаньте изобретать велосипед. Если ваш заголовок не работает — просто перепишите его по одной из этих формул, добавив цифры и глаголы действия. Конверсия вырастет гарантированно.
Создадим систему привлечения новых клиентов
Уменьшим цену входящего звонка и заявки
Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB
Подготовим понятные отчеты и аналитику
