Что такое контекстная или таргетированная реклама

Если вы предприниматель и заказываете настройку рекламы, то подумайте, а стоит ли вникать в эти технические термины. Важные показатели для вас это стоимость привлечения покупателя и стоимость обращения / заявки / звонка / лида, обработав которые получите продажу. И, конечно, важны условия сотрудничества с подрядчиком по рекламе.

Герой одной пьесы Мольера был обрадован и удивлен, когда узнал, что всю жизнь, оказывается, говорил прозой. Реклама, которая давно у вас работет, контекстная или таргетированная?

Давайте разбираться.

Эти два термина означают способ выбора кому показать рекламу.

Контекстная реклама

Когда человек что-то пишет в поисковик, мы мало что про него знаем, но хорошо понимаем что ему надо. Именно это он вбивает в поисковую строку. Если показать объявление по этой теме, то высока вероятность заинтересовать его. Получается, мы показываем объявление в зависимости от некого контекста, ситуации в которой это происходит. Поэтому такую рекламу называют контекстная.

Таргетированная реклама

Про пользователя соц. сети, наоборот, много известно, но не ясно чего ему надо прямо сейчас. У него заполнена информация в профиле, виден список интересов по подпискам на группы, сообщества, страницы и людей. Но он сейчас читает ленту постов и что именно ему может понадобится менее понятно, можно только догадываться. Прицеливание рекламы по конкретным критериям получателя называется таргетированная реклама, от английского слова target — цель.

Итого

Из этих определений вроде бы ясно, что реклама в поисковике — контекстная, а в соц. сети — таргетированная. Но возможности рекламных систем сильно расширились и в поисковиках Яндекс и Гугл есть возможности показа объявлений без указания ключевых фраз, а с описанием аудитории показа. А соц. сети, наоборот, добавили возможность показа по ключевым словам вбитым в поиск соц. сети.

К какой категории отнести объявления в рекламных блоках на сторонних сайтах Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) или Контекстно Медийной Сети Гугл (KMS) не очень понятно. Ведь, в качестве прицеливания у них бывают ключевые фразы, которые ранее пользователь набирал в поисковике, или он был на сайтах подходящей тематике или относится к некой аудитории показа. Все эти критерии могут быть смешаны в одной группе объявлений.

Вывод: Сейчас граница между терминами контекстная и таргетированна стала сильно размытая и очень цепляться за эти термины не стоит.

Все статьи

Рентабельные рекламные кампании в Яндекс.Директ и VK

Настроим и будем вести контекстную и таргетированную рекламу для вашего бизнеса

  • Создадим систему привлечения новых клиентов

  • Уменьшим цену входящего звонка и заявки

  • Увеличим количество входящих обращений

  • Увеличим заказы на маркетплейсах: Ozon, Yandex Market, WB

  • Подготовим понятные отчеты и аналитику

Подробнее...